BED Takipte BED Gündemi BED Ekibi BED İşleri BED'e Giden Yol
Jan 19

Yeni mecralardaki iletişim benim deyişimle “Dar alanda uzun paslaşmalar” 2009’da da son sürat devam edecek.
Satın alma kararı verenlerin yaşının hızla düştüğü ülkemizde, seçtiğin kabileye dokunmak için “geniş alanlara” ihtiyaç olduğunu düşünmüyorum.
Pencereden uzatılan sepetle alışveriş devri hızla kapanıyor. Karar vericiler her yerde hayata katılıyor; satış noktaları, alışveriş merkezleri, internetteki sosyal ağlar vb. Yeni dönem hem markayı yönetenler hem de iletişimi yönetenler için çetin geçeceğe benziyor. Düşünsenize bir kaç sene öncesine kadar ABC1 şehirli kadın gibi çok geniş bir tanım kabileyi anlatmak için yeterliyken şimdi kabilenizi çalışma hayatı, sosyal hayatı, internet alışkanlıkları, cep telefonu kullanım alışkanlıkları gibi birçok parametreye göre segmente etmeniz gerekiyor. İletişimi yönetenler için de durum farklı değil, eskiden kadınlara ait bir insight yakalayıp kadınlara ait bir görsel dünya sunduk mu işimiz bitiyordu. Şimdi ise aynı el kremini işten eve gelip sevgilisiyle PS3 oynayan kadına da, bütün gün eli sudan çıkmayan ev kadınına da pazarlamanız gerekiyor. Bu da bizi kitlesel mecralardan uzaklaştırıp dar alanlara itiyor.
Hayatımıza gerilla, viral, ambient, womm, interaktif pazarlama gibi yeni alanlar giriyor. “Dar alanda uzun paslaşmalar” global krizin de etkisiyle 2009’da en başarılı dönemini yaşayacak diye düşünüyorum.

Jan 12

Görevimiz oldukça zorluydu;
15-20 yaş arası gençleri mücadele ederken yakalamak (halı sahalara mı yoksa lise turnuvalarına mı gitsek?)
Blue3 ile 3-0 avantajlı başlayacakları mesajını vermek (Blue 3 ile traş olanlara indirim mi versek?)
Tüm bunları düşük bir bütçe halletmek ( en ucuzu hangi mecra?)

Düşündük taşındık, hedef kitlenin günlük alışkanlıklarını araştırdık. (hımmm bulduk galiba)

Football Manager Türkçe yamasıyla tüm hedeflerimize hem de oldukça düşük maliyetle ulaştık.
2008 Doğrudan pazarlama ödüllerinde “küçük bütçelerle sihirli sonuçlar” kategorisinde ikinci seçildik ( neden sadece 1.lere ödül veriyorlar ki)

Jan 04

god_by_skuum1

Biz iletişimciler aynı marka için farklı kabilelerimiz olduğunu benimsedik sonunda. Farklı kabileler için farklı iletişim çözümleri de bir süredir gündemimizde. Peki sonraki adım ne?

Öngörülerimi kısaca anlatabilmek için dağarcığımıza yeni bir kelime sokmak istiyorum: omnipresent

‘Omnipresent’in sözlük anlamı her an her yerde hazır olan.

Bana kalırsa bir sonraki adım; kabilesi için her an her yerde hazır olan marka olmak.

Nano implantların hayatımıza girmeye başladığı noktada biz iletişimcilerin görevi farklı kabileler için ihtiyaçları öngörerek fırsatları hemen değerlendirmek. Markanın bu ihtiyaçları nasıl gidereceğini anlatan tüm iletişim malzemelerini hazır şekilde cepte tutmak ve mükemmel zamanlamayla tam da ihtiyaç anında mesajları direkt bir şekilde geçirmek.

Bu zorlu görevi başarmak için derin bir içgörü, fütürist bir bakış açısı, yaratıcı bir zihin, müthiş bir planlama, oportünist bir sabır ve kusursuz bir uygulama gerekiyor. Yakın gelecekte bu özelliklere sahip ekiplere sahip olmak için kolları şimdiden sıvamak gerekiyor.