BED Takipte BED Gündemi BED Ekibi BED İşleri BED'e Giden Yol
Oct 28

Bu yıl üçüncüsü düzenlenen Doğrudan Pazarlama Ödüllerinde shortliste kalmışız.
Liste için bu linke bakabilirsiniz.
Umarım en az bir ödülü kaparız.

http://www.mediacatonline.com/Home/HaberDetay?haberid=49779

Oct 26

Yüzyıllardır yaşanan “kara kışlar” yerlerini, “yağışlı”, “parçalı bulutlu” , “serin” günlere bıraktı. Hatta kış günlerinde “pastırma sıcakları” yaşanabiliyor. Küresel ısınmanın etkisiyle gelişen bu değişimler hayat tarzımızdan stillerimize yansıdığı gibi modayı da etkiliyor. Küresel ısınmanın meyvelerini yüzyıllardır erkekler topluyormuş gibi görünüyor!

Oct 21

Dünyanın önemli yönetim danışmanlarından biri olan Tom Peters, “Hikayeler markalardan daha kuvvetlidirler. Biz insanlar birbirimizle hikayeler anlatarak iletişim kurarız. Markalarda eğer tüketicinin kalbinde ve beyninde yer almak, tüketici tarafından hatırlanmak ve ayrışmak istiyorlarsa bu şekilde iletişim kurmayı öğrenmelidirler. Eğer markalar vizyonlar, geçmişleri veya deneyimleri ile ilgili bir hikayeleri yoksa bunu yaratmalıdır.” diyor.
Bunu okuduğumda aklıma hemen İsviçre’li Freitag markasının öyküsü geldi. 1993 de 22 yaşında bir sanat öğrencisi olan Markus Freitag, okulda yaptığı eskizlerini postacı çantasına koyup bisikleti ile evine gider ve her seferinde eskizleri ıslanır. İsviçre’de henüz su geçirmez çanta satan markalar yoktur. Grafik tasarımcısı kardeşi Daniel ile oturup kendi su geçirmeyen çantalarını yapmaya karar verirler. Kullanılmış malzemelerden yola çıkarlar. Emniyet kemeri ve bisiklet demirleri gibi. Fakat çantanın dışını kaplayacak malzemeyi bir türlü bulamazlar.
Bunları konuşurken Markus bir yandan da mutfağın penceresinden evlerin önünden geçen A3 otobanında İtalya-Almanya arası mekik dokuyan tırları seyreder. Birden aklına tır brandalarını kullanmak gelir.
Birkaç hafta sonra yine bisikletle Zürih tır deposunun yolunu tutar. Elinde kötü kokulu kir ve yağ içinde tır brandaları ile eve geri gelir. Onları küvette yıkayıp, ödünç dikiş makinası ile dikip şimdi MoMa’da sergilenen ilk Freitag çantasını yapar.
Şu an 250 dükkanda ve internette satılan Freitag çantaların öyküsü böyle başlıyor.
Çantaların her biri tırın başka bir yerinden yapıldığı için birbirinden farklı ve artık lap top çantasından I phone kılıfına bir çok ürünü var (www.freitag.ch).
Duyduğumda çok etkilenmiştim ama şimdi bu hikaye gerçek mi yoksa akılda kalmak için uydurulmuş olabilir mi diye düşünüyorum.

Oct 13

Merhaba bu benim BED blogundaki ilk yazım. Bundan sonra web dünyasındaki ilginç, başarılı veya dikkat çeken olaylara bu sayfada yer vereceğim. Umarım yazılarımı beğenirsiniz. İngiltere’de Orange’ın geçen hafta başlattığı ve sonuçlandırdığı projeyi sizinle paylaşmak istedim. Twitter kullanıcıları tarafından epey ilgi gören bu projeyi şöyle özetleyebilirim. Twitter’da bir arkadaşına bir şey söylemek istediğin zaman bunun sesli ve eğlenceli olarak iletilmesini istemez miydin? İşte Orange’da tam bunun üzerine bir yapı geliştirdi. Twitter’a tweet giriyorsunuz ve bunu size Orange besteleyip seslendiriyor. Sistem çok basit çalışıyor. Twitter’a girilen tweet’lerin içerisinde eğer #singingtweeragrams yer alıyorsa yazılarınız http://thefeed.orange.co.uk sayfasında yer alıyor. Sonra sitede günlük olarak en çok oyu alan tweetleri müzisyenler besteliyor ve seslendiriyor. Ortaya eğlenceli ve başarılı müzikler çıkıyor. Bu ufak projeyle iletişim devi Orange, marka bilinirliğini arttırmaya devam ediyor.

Seslendirme yapılan tweetlere göz atmak için aşağıdaki linki tıklayabilirsiniz.

http://thefeed.orange.co.uk/2010/10/4/singing-tweetagrams/

Oct 12

Film Ekimi’nde Carlos’u izledik. İlich Ramirez Sanchez ya da bilinen adıyla  Çakal Carlos… Filmde  Filistin Halk Kurtuluş Cephesi davasına hizmet etmek için yaptıkları anlatılıyor. Asıl dikkatimi çeken filmin hangi markaların davasına hizmet ettiğiydi. Her sahnede gözümüze sokulan sigara ve viskiyi dönemin alışkanlığı deyip sineye çekmeye çalıştık. Ama film ilerledikçe Marlboro ve Johnny Walker o kadar ön plana çıktı ki…Emperyalist güçlere karşı savaşan kişinin tezatımı yoksa blind marketing mi sözkonusu olan karar veremedik.

Oct 08

Türkiye’ye geldi, geliyor derken H&M Paris’te, Champs-Elysées caddesinde onbirinci mağazasını açmış.
Bu yeni mağazanın cephesini ve içini tasarlarken Paris’ten ilham almışlar.
Paris’in tipik beyaz taşı ile yerleri döşerken endüstriyi vurgulamak için aydınlatma ve diğer üniteleri siyah yapmışlar.
“Tüketicilere son moda trendleri ile zamansız bir mimarinin kesiştiği noktada bir alış veriş deneyimi yaşatmak” istediklerini söylemişler.
Türkiye’de açacakları mağaza için de bu özeni gösterirler mi acaba diye merak ediyor deli gönül.

Oct 04

Sakıp Sabancı vefat ettiğinden beri onun tahtı boş kalmıştı.
Şimdi o tahta biri gözünü dikti; Ali Ağaoğlu
“Herkes iyi yaşamayı hak ediyor” gibi söylemlerle halkın yanındayım mesajını veriyor.
Kendi reklam filminden aldığı astronomik ücreti hayır kurumlarına yatırıyor.
Tek rakibim Cem Yılmaz diyerek Sakıp Ağa’nın mizahi rolüne soyunuyor.

Ama bu Gen Y’e uygun bir ağa.
Mütevazilik yerine zenginliğini gözümüze sokmayı seviyor.
Aile yaşamı kutsaldır yerine ‘kadınları uçururum’ diyor.
Sadece medyada değil, sosyal medyada da ben varım diyor.
Bakalım yeni nesil ağa ‘bizim ağamız’ olacak mı?

Screen shot 2010-10-04 at 16.49.45

Oct 01

BED kütüphanesinde 21 Aralık 2008 sayılı BusinessWeek elime geçti. Kapak konusu “Pazarlama”. Pazarlama stratejilerine yön verecek trendleri tespit etmişler. Bakalım tanıdık gelecek mi?

-Mavi sularda tek başına avlanmak : W.Chan Kim ve Renée Mauborgne’nin oluşturduğu stratejinin temeli, güçlü rakiplerin olduğu pazarlarda rekabet etmek yerine, kurallarını sizin çizdiğiniz yeni pazarlar bulmak.

-Happynomics : Hepimizin yakından bildiği bu stratejiyi bugün yani 2 yıl sonra Serdar Turgut köşesine taşıdı.


-Buzul çağı : Information, Communication, Entertainment yani kısaca ICE değişimi özetliyor. Yakınsama teknolojileri sayesinde insanlara hayatlarını ve çevrelerini kontrol etme imkanı sunuyor.

-Pod casting : Bir hevesle başladık, eskittik, rafa kaldırdık.

-Web’in sıfırlarını okumak : Semantik arama, lokasyon bazlı uygulamalar, beyin dalgaları ile iletişimi sağlayan teknolojiler, hafıza kartlı yapay retinalara yol alan bir süreci anlatıyor.

– Finans vs. Pazarlama : Günü kurtaranlarla, yarını planlayanların savaşı. Pazarlama yöneticileri pazardaki rakipleri kadar finans kökenli yöneticilerine karşı bütçe konusunda savaş vermek zorunda kalacaklar.

-Pazarlamada tabular yıkılıyor: Pazarlamacılar ezber bozacak. Yıllar öncesinin teorileri yerine
Yenilikleri takip edip, bu yeniliklerie uygun hızlı ve sürdürülebilir stratejiler üretmek.